🗞️ 더 마크 뉴스레터 – 2026년 2월 1주차

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The Marq | February 2026

글로벌 브랜드 신뢰와 성장의

새로운 기준, 브랜드 신뢰구축

구독자님 안녕하세요,

글로벌 350+ 브랜드가 선택한 브랜드 신뢰구축 파트너 마크비전입니다. '더 마크' 뉴스레터를 통해 브랜드 신뢰구축과 글로벌 IP 트렌드의 최신 인사이트를 가장 먼저 만나보세요!

마크데일리

글로벌 IP, 브랜드 보호, 리테일 트렌드의 최신 인사이트를 소개합니다.

마크비전, AI로 브랜드 IP 침해 1,135만 건 제재

마크비전은 2025년 한 해 동안 AI 기반 브랜드 신뢰구축 솔루션 마크AI를 통해 위조상품, 그레이마켓, 불법 콘텐츠, 브랜드 사칭 등 총 1,135만 건 이상의 브랜드 IP 침해를 제재했다고 밝혔습니다. 이는 복잡해지는 글로벌 유통·사칭 리스크를 AI로 통합 관리하고 실시간 대응한 결과입니다. 특히 위조상품 제재는 전년 대비 101% 증가했으며, 그레이마켓 제재 역시 113% 급증했습니다. 생성형 AI와 딥페이크를 악용한 브랜드 사칭 차단 건수는 무려 460% 증가해, 사칭·피싱 리스크가 빠르게 구조화되고 있음을 보여줍니다. 마크비전은 118개국, 1,500여 개 이커머스·SNS 플랫폼을 상시 모니터링하며, 단순 적발을 넘어 온·오프라인 전 채널에서 브랜드 신뢰를 유지하는 운영 기준으로 브랜드 신뢰구축 영역을 확장하고 있습니다.

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2026년 소비자 보호 규제 프리뷰: 기업이 주목해야 할 변화

2026년을 앞두고 미국·유럽·영국 규제 당국은 소비자 보호 집행을 전방위로 강화할 전망입니다. 자동결제·구독 서비스에 대한 규제가 본격화되며, 미국 FTC는 ROSCA를 중심으로 대형 기업 제재를 이어가고 있고, 영국과 EU 역시 구독 해지·고지 의무와 가격 투명성 규제를 강화할 예정입니다. 또한 정부·브랜드 사칭, 가짜 리뷰, 기만적 추천 마케팅에 대한 단속이 확대되고 있으며, AI 확산과 함께 AI 성능에 대한 허위·과장 주장과 AI 기반 콘텐츠·추천 시스템도 주요 감독 대상이 되고 있습니다. 2026년은 AI, 사칭, 가격 투명성, 구독 구조 전반이 브랜드 신뢰와 법적 책임을 동시에 좌우하는 규제 전환점이 될 것으로 보입니다.

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브랜드 신뢰구축 인사이트

브랜드 보호와 진정성의 미래를 만들어가는 마크비전의 데이터와 인사이트를 전합니다.

온라인 이커머스 환경이 고도화되며 브랜드의 가격 경쟁은 단일 상품이 아닌 다양한 묶음(번들) 상품을 중심으로 형성되고 있습니다. 특히 개당 가격(Unit Price) 기준 최저가 매칭과 자동 번들 생성 구조로 인해, 하나의 묶음 상품이 브랜드 전체 가격 흐름을 좌우하는 상황이 빈번해지고 있습니다. 그 결과 가격 문제는 단순한 프로모션 이슈를 넘어, 브랜드 가격 신뢰를 흔드는 구조적 리스크로 확대되고 있습니다.

이제 핵심은 가격이 내려갔는지가 아니라, 어떤 번들 상품이 가격 기준으로 작동하고 있는지를 파악하는 것입니다. 단가 기반 환경에서는 의도하지 않은 번들 하나가 주력 상품까지 연쇄적으로 영향을 미치지만, 개별 리스팅 중심의 기존 모니터링 방식으로는 이러한 구조를 설명하기 어렵습니다.

이에 따라 브랜드에게 필요한 것은 더 많은 대응이 아니라, 번들·SKU 단위까지 포함한 관리 가능한 가격 구조로의 전환입니다. 멀티 번들 가격 모니터링이 왜 단가 기반 가격 매칭 시대에 브랜드 가격 신뢰의 새로운 기준이 되는지, 더 자세한 인사이트를 확인해보세요.

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이벤트 & 하이라이트

신고해도 다시 나타나는 위조상품, 브랜드 신뢰는 누가 지켜줄까?

마켓플레이스 확산과 함께 위조상품과 그레이마켓이 반복적으로 재등장하며, 브랜드 신뢰를 구조적으로 위협하고 있습니다. 단순 신고만으로는 악성 셀러의 재유입을 막기 어려운 환경에서, 브랜드 신뢰는 더 이상 플랫폼에 맡길 문제가 아닙니다. 이번 콘텐츠에서는 왜 위조상품이 계속 확산되는지, 반복되는 IP 침해가 브랜드 신뢰에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 모니터링과 신속한 대응을 중심으로 한 브랜드 신뢰구축 전략이 왜 필요한지를 짚어봅니다.

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온라인에서 내 브랜드를 위협하는 요소를

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