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마크데일리
글로벌 IP, 브랜드 보호, 리테일 트렌드의 최신 인사이트를 소개합니다.
AI 확산 속 급증하는 IP 소송…저작권 분쟁 본격화
생성형 AI 확산과 함께 글로벌 IP(지식재산권) 분쟁이 빠르게 증가하고 있습니다. 최근 조사에 따르면 향후 IP 소송이 늘어날 것이라는 응답자의 55%가 그 원인으로 AI 기술 확대를 지목했으며, AI 관련 IP 소송 건수는 2023년 약 20건에서 2025년 70건 이상으로 급증했습니다. 초기에는 예술가 중심의 개별 소송이 주를 이뤘지만, 최근에는 언론사와 출판업계까지 참여한 대규모 집단소송으로 확산되는 양상입니다.
법조계는 AI 학습 데이터와 저작물 활용 범위에 대한 기준 마련에 나서고 있으며, 특히 AI의 입력값(input)과 출력값(output)을 구분해 저작권 침해 여부를 판단해야 한다는 논의가 힘을 얻고 있습니다. 다만 출력물과 원저작물의 경계를 입증하는 것이 쉽지 않아, 향후 라이선스 체계나 저작권 관리 모델을 둘러싼 새로운 합의 구조가 형성될 가능성도 제기되고 있습니다.
2026년 리테일 시장은 AI 도입 가속화, 가격 투명성 규제 강화, 초고속 배송 경쟁, 관세 여파, 그리고 소비 양극화 심화라는 변수 속에서 재편될 전망입니다. 소비자는 여전히 지출을 이어가지만 실질 구매력은 압박을 받으며 ‘가성비’ 중심 소비가 강화되고 있습니다. AI 투자 확대와 알고리즘 기반 가격 정책은 새로운 기회를 제공하는 동시에 ROI와 규제 리스크를 함께 요구하는 과제가 되고 있습니다. 2026년은 가격 신뢰, 운영 효율, 공급망 통제력이 리테일 성과를 가르는 해가 될 것으로 보입니다.
AI 확산과 함께 위조상품·브랜드 사칭·그레이마켓이 정교하게 진화하며, 브랜드는 성장과 동시에 보이지 않는 비용을 부담하고 있습니다. 마케팅이 만들어낸 수요가 공식 채널로 전환되기 전 가로채이는 구조, 이른바 ‘침묵의 AI 세금(The AI Tax)’이 브랜드 성과를 잠식하고 있는 것입니다. 이제 성장은 속도의 문제가 아니라, 그 결과를 얼마나 통제하고 있는가의 문제로 전환되고 있습니다.
곧 공개되는 마크비전의 2026 브랜드 인텔리전스 리포트는 이러한 구조적 변화를 데이터로 분석합니다. 브랜드 리더들의 인식 변화, 매출 중심 지표로의 전환, 재무팀의 역할 확대 등 성과가 누적되는 브랜드와 누수되는 브랜드를 가르는 결정적 차이를 짚습니다. 특히 브랜드 보호를 비용이 아닌 ‘매출 보호 엔진’으로 재정의한 글로벌 사례를 통해, 실행 가능한 전략적 기준을 제시합니다.
AI 시대, 브랜드 성과를 끝까지 지키는 방법은 달라지고 있습니다. 통제되지 않는 성과를 리스크로 두지 않기 위해, 지금 전략의 방향을 점검해야 할 시점입니다.
