🗞️ 더 마크 뉴스레터 – 2026년 2월 3주차

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The Marq | March 2026

글로벌 브랜드 신뢰와 성장의

새로운 기준, 브랜드 신뢰구축

구독자님 안녕하세요,

글로벌 350+ 브랜드가 선택한 브랜드 신뢰구축 파트너 마크비전입니다. '더 마크' 뉴스레터를 통해 브랜드 신뢰구축과 글로벌 IP 트렌드의 최신 인사이트를 가장 먼저 만나보세요!

마크데일리

글로벌 IP, 브랜드 보호, 리테일 트렌드의 최신 인사이트를 소개합니다.

AI 영상 생성 기술 확산…저작권 침해 우려로 반발

중국 바이트댄스가 공개한 AI 영상 생성 모델 ‘시댄스(Seedance) 2.0’이 할리우드 업계에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 이 모델은 텍스트 입력만으로 배우와 영화 스타일을 연상시키는 고품질 영상을 생성할 수 있어, 실제로 톰 크루즈와 브래드 피트가 격투하는 장면을 AI로 만든 영상이 SNS에서 빠르게 확산됐습니다. 이에 디즈니, 넷플릭스, 워너브라더스 등 글로벌 스튜디오들은 자사 캐릭터와 배우의 초상권이 무단 활용될 수 있다며 중단 요구 서한을 보내는 등 강하게 반발하고 있습니다. 업계에서는 해당 기술을 “고속 불법복제 엔진”에 비유하며, AI가 영화 IP와 배우 초상을 대규모로 재현할 수 있는 새로운 저작권·초상권 리스크를 제기하고 있습니다. 바이트댄스는 IP를 존중하며 안전장치를 강화하겠다고 밝혔지만, 생성형 AI가 콘텐츠 제작 영역까지 빠르게 확장되면서 AI와 지식재산(IP) 보호를 둘러싼 갈등은 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.

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온라인에서 산 뷰티 제품 12개 실험해보니…전부 위조·품질 이상

뉴욕타임스의 제품 리뷰 전문 매체 Wirecutter가 온라인 마켓플레이스에서 판매되는 뷰티 제품의 진품 여부를 실험했습니다. 아마존, 이베이, 쉬인, 월마트 등에서 비공식 셀러를 통해 구매한 12개 제품을 실험실에서 분석한 결과, 모든 제품이 위조상품이거나 품질에 문제가 있는 것으로 확인됐습니다. 일부 제품은 정품과 화학 성분이 최대 20%까지 차이가 났으며, 포장 불일치·용량 차이·미생물 오염 가능성 등 다양한 이상 징후도 발견됐습니다. 이번 실험은 온라인 마켓플레이스에서 판매되는 뷰티 제품이 위조상품이나 변질 제품일 위험이 예상보다 높다는 점을 보여주며, 브랜드와 소비자 모두에게 공식 판매 채널 관리와 지속적인 유통 모니터링의 중요성을 다시 한번 시사합니다.

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브랜드 신뢰구축 인사이트

브랜드 보호와 진정성의 미래를 만들어가는 마크비전의 데이터와 인사이트를 전합니다.

AI와 온라인 플랫폼 확산으로 브랜드 성장은 더 빠르게 이루어지고 있지만, 동시에 위조상품과 브랜드 사칭, 가짜 리스팅 등 새로운 위협도 함께 증가하고 있습니다. 마크비전이 공개한 「2026 브랜드 인텔리전스 리포트: 성장의 구조를 바꾸다」는 이러한 환경 속에서 글로벌 브랜드가 직면한 새로운 리스크와, 성장을 관리하는 방식이 어떻게 변화하고 있는지를 살펴봅니다.

이번 리포트에 따르면 78%의 브랜드가 위조상품과 사칭 등 AI 기반 위협으로 연 매출의 5% 이상을 유실하고 있으며, 57%는 캠페인이 바이럴된 후 일주일 이내에 모방 사례를 경험한 것으로 나타났습니다. 이러한 변화 속에서 브랜드 보호 역시 단순한 제재 건수 중심 대응에서 벗어나, 매출과 고객 신뢰를 지키는 전략적 관리 영역으로 빠르게 전환되고 있습니다.

실제로 브랜드 리더의 85%는 브랜드 보호 성과를 매출과 고객 신뢰 관점에서 평가해야 한다고 답했으며, 82%의 브랜드는 2026년 관련 투자를 확대할 계획이라고 밝혔습니다.

AI 시대 브랜드 성과 관리의 새로운 기준과 글로벌 브랜드들의 전략을 확인하고 싶다면, 리포트를 통해 자세한 인사이트를 확인해보세요.

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하이라이트 & 이벤트

모노폴리 보드게임 제작사로 잘 알려진 디 옵 게임즈(The Op Games)는 보드게임 ‘태플(Tapple)’의 바이럴이 폭발적으로 성공한 이후 위조상품이 빠르게 확산되며 시장 점유율의 10~20%가 잠식되고 매출과 브랜드 평판까지 위협받는 상황에 직면했습니다. 마크비전 도입 이후 글로벌 마켓플레이스 전반에서 위조상품 탐지 규모가 연 500건 수준에서 주 500건 수준으로 확대됐고, 경쟁사 대비 10배 빠른 제재 속도를 확보하며 시장 내 위조상품 노출을 크게 줄였습니다. 그 결과 위조상품으로 유실되었던 약 15%의 매출을 회복하며, 브랜드가 만든 ‘오리지널 게임 경험’이 고객에게 먼저 도달하는 환경을 다시 구축했습니다.

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