🗞️ 더 마크 뉴스레터 – 2026년 4월 3주차

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The Marq | April 2026

글로벌 브랜드 신뢰와 성장의

새로운 기준, 브랜드 신뢰구축

구독자님 안녕하세요,

글로벌 350+ 브랜드가 선택한 브랜드 신뢰구축 파트너 마크비전입니다. '더 마크' 뉴스레터를 통해 브랜드 신뢰구축과 글로벌 IP 트렌드의 최신 인사이트를 가장 먼저 만나보세요!

마크데일리

글로벌 IP, 브랜드 보호, 리테일 트렌드의 최신 인사이트를 소개합니다.

온라인 유통 속 브랜드 사칭 확산…소비자 안전까지 위협한다

온라인 커머스 환경에서 브랜드 사칭 문제가 단순한 위조를 넘어 소비자 안전 위협으로까지 번지고 있습니다. 애플이 제기한 소송에 따르면, 아마존에서 ‘정품’으로 판매된 애플 충전기 중 상당수가 위조상품이었으며, 일부는 과열이나 화재 위험까지 있는 것으로 나타났습니다. 특히 이러한 위조상품은 외형 모방을 넘어 브랜드 이미지와 유통 채널까지 함께 악용하는 양상을 보입니다. 정품 이미지와 설명을 그대로 활용한 판매 페이지, 플랫폼 배송 시스템을 통한 유통 등으로 인해 소비자는 진위를 구분하기 더욱 어려워지고 있습니다. 이로 인해 브랜드 신뢰 훼손은 물론, 사용자 안전까지 동시에 위협받는 상황이 심화되고 있습니다.

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온라인 광고, 악성코드 유포 핵심 경로…“보이지 않는 공격” 확산

온라인 광고가 악성코드 확산의 주요 통로로 떠오르고 있습니다. 최근 조사에 따르면 2025년 발생한 악성코드 및 피싱 공격의 약 60%가 광고를 통해 유포된 것으로 나타났습니다. 특히 클릭 없이도 페이지 로딩만으로 감염이 이뤄지는 ‘멀버타이징’ 방식이 확산되며 사용자 위협이 커지고 있습니다. 사이버 범죄자들은 브랜드나 보안 알림을 가장한 광고를 활용하고, AI 기반 자동화 시스템을 통해 이를 대량·정교하게 확산시키고 있습니다. 이러한 공격은 웹을 넘어 모바일, TV 등 다양한 디바이스로 퍼지며, 디지털 광고 환경 전반에 대한 보안 대응의 필요성을 더욱 높이고 있습니다.

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브랜드 신뢰구축 인사이트

브랜드 보호와 진정성의 미래를 만들어가는 마크비전의 데이터와 인사이트를 전합니다.

AI 중심으로 재편된 이커머스 시장에서는 ‘성장’ 자체보다, 그 성과가 어떤 구조로 유지되고 통제되는지가 더 중요해지고 있습니다. 국내 이커머스는 전체 소매 침체 속에서도 꾸준히 성장하고 있으며, 특히 FMCG 카테고리가 이를 견인하고 있습니다. 그러나 쿠팡과 네이버 중심의 오픈마켓 구조에서는 브랜드가 만든 수요가 무단판매 셀러와 그레이마켓으로 빠르게 흘러가는 문제가 동시에 확대되고 있습니다.

분석에 따르면 많은 브랜드가 이미 아이템위너 탈취, 가격 붕괴, 병행수입 확산 등으로 인해 매출과 브랜드 통제력을 동시에 잃고 있으며, 성장 속도가 빠를수록 이러한 리스크 역시 비례해 커지는 양상을 보이고 있습니다. 특히 플랫폼 내 채널 관리가 느슨할 경우, 공식 스토어가 아닌 비인가 셀러가 소비자 접점을 선점하는 구조가 반복되고 있습니다.

이제 중요한 것은 단순한 판매 확대가 아니라, 만들어낸 수요와 매출을 얼마나 효과적으로 보호하고 유지하느냐입니다. FMCG 중심 이커머스 환경에서 성과를 제대로 관리하려면, 그레이마켓 모니터링, 아이템위너 관리, IP 대응, 공식 채널 강화 등 선제적인 채널 통제 전략이 필수적입니다.

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다가오는 행사 안내

[D-7] AI가 바꾸는 2026년 이커머스 트렌드 세미나

AI가 만들어낸 위협은 이제 일부 산업의 문제가 아니라, 모든 브랜드가 직면한 ‘구조적 리스크’로 자리 잡고 있습니다. 위조상품, 사칭, 콘텐츠 복제는 단순한 브랜드 훼손을 넘어 매출 누수와 운영 비용 증가를 동시에 초래하며, 성과 자체의 지속 가능성을 흔들고 있습니다. 이에 마크비전은 4월 30일 "AI가 바꾸는 2026년 이커머스 트렌드" 세미나를 통해 ‘AI 세금’의 실체를 짚고, 실제 글로벌 FMCG 사례를 기반으로 수익성과 브랜드 신뢰를 동시에 지켜내는 전략을 공유합니다.

"AI 시대, 우리 브랜드의 성과는 잘 통제되고 있을까?"

사전 응모를 놓치셨더라도, 핵심 인사이트를 확인할 기회는 아직 열려 있습니다. 지금 문의하시면 세미나 주요 내용과 자료를 별도로 안내해드립니다.

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