🗞️ 더 마크 뉴스레터 – 2026년 5월 2주차

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The Marq | May 2026

AI 시대, 브랜드 신뢰의 새로운 기준

구독자님 안녕하세요,

AI 시대, 브랜드 신뢰는 곧 매출과 성장을 결정하는 핵심 요소입니다.
글로벌 350+ 브랜드가 선택한 마크비전의 ‘더 마크’ 뉴스레터에서
브랜드 보호·IP·AI 트렌드에 대한 최신 인사이트를 만나보세요.

마크데일리

글로벌 IP, 브랜드 보호, 리테일 트렌드의 최신 인사이트를 소개합니다.

틱톡샵, 유럽 본격 확장… 소셜 커머스 영향력 확대

틱톡샵(TikTok Shop)이 독일·프랑스·이탈리아·스페인 등 유럽 주요 시장에 본격 진출하며 글로벌 이커머스 영향력을 빠르게 확대하고 있습니다. 뷰티·패션 카테고리를 중심으로 소비자 유입이 늘어나고 있으며, 로레알·펩시 등 글로벌 브랜드들도 틱톡샵 판매를 확대하는 추세입니다. 틱톡은 물류·광고·인플루언서 기반 판매 기능까지 강화하며 단순 SNS를 넘어 새로운 판매 채널로 자리잡고 있습니다. 동시에 위조상품·사칭 계정·불법 리스팅 리스크도 함께 커지면서, 브랜드 보호는 물론, 콘텐츠·셀러 모니터링의 중요성 역시 더욱 커지고 있습니다.

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테일러 스위프트, 음성·이미지 상표권 추가 출원… AI 사칭 대응 강화

테일러 스위프트가 자신의 음성과 이미지를 보호하기 위해 미국 특허상표청(USPTO)에 신규 상표권 3건을 출원했습니다. “Hey, it’s Taylor Swift” 등 음성 상표와 공연 이미지를 포함한 이번 출원은, 생성형 AI와 딥페이크 확산 속에서 AI 기반 사칭·무단 복제 위험에 대응하기 위한 움직임으로 해석되고 있습니다. 최근 AI를 활용한 유명인 음성 복제, 가짜 광고, 딥페이크 이미지 문제가 빠르게 증가하는 가운데, 업계에서는 음성·이미지·정체성 자체를 새로운 IP 자산으로 관리하려는 흐름이 확대되고 있다고 분석하고 있습니다.

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브랜드 신뢰구축 인사이트

브랜드 보호와 진정성의 미래를 만들어가는 마크비전의 데이터와 인사이트를 전합니다.

AI 쇼핑 시대, ‘노출’이 아닌 ‘신뢰’로 이동하는 브랜드 경쟁력

지난 4월 30일 진행된 마크비전 세미나 「AI가 바꾸는 2026년 이커머스 트렌드」에서는 생성형 AI가 소비자의 구매 방식과 브랜드 운영 구조를 어떻게 바꾸고 있는지에 대한 논의가 이어졌습니다. 과거에는 소비자가 여러 플랫폼을 직접 비교하며 상품을 탐색했다면, 이제는 AI가 상품 추천과 비교를 대신 수행하고 소비자는 최종 선택만 내리는 구조로 빠르게 변화하고 있습니다.

세미나에서는 AI 시대 브랜드 경쟁력의 핵심이 단순 광고 집행이 아니라, AI가 신뢰할 수 있는 데이터를 얼마나 보유하고 있는지에 달려 있다는 점도 강조됐습니다. 파타고니아 사례처럼 공급망·탄소배출·수리 프로그램 등 검증 가능한 데이터가 AI 추천에 직접 영향을 미치고 있으며, 동시에 위조상품·피싱·사칭 콘텐츠에 대한 대응 속도 역시 브랜드 신뢰를 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있습니다.

또한 AI 환경에서는 브랜드 운영 역시 특정 부서 단위가 아닌, 마케팅·이커머스·법무·경영진까지 연결된 구조적 관리 체계로 전환되고 있습니다. 브랜드는 분산된 채널·셀러·가격 데이터를 실시간으로 분석하고, 이를 빠르게 의사결정으로 연결할 수 있는 ‘브랜드 인텔리전스’ 체계를 구축해야 하는 시대를 맞이하고 있습니다.

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하이라이트

AI로 지키는 브랜드 보호, 마크비전 첫 번째 브랜드 필름 공개

마크비전이 AI 시대 브랜드 위협의 변화를 담은 신규 브랜드 영상 시리즈 「AI 인프라 기업, 마크비전」의 첫 번째 에피소드를 공개했습니다. 이번 영상은 브랜드가 성장할수록 위조상품·브랜드 사칭·피싱·가짜 콘텐츠 같은 위협 역시 실시간으로 함께 확산되는 환경 속에서, 브랜드 보호가 더 이상 단순 사후 대응이 아닌 ‘브랜드 신뢰와 매출 구조를 지키는 실시간 운영 체계’로 변화하고 있음을 조명합니다.

특히 이번 프로젝트는 기획부터 비주얼 제작까지 전 과정을 100% AI 기반으로 제작해, AI가 브랜드 커뮤니케이션과 콘텐츠 제작 방식까지 어떻게 재편하고 있는지를 함께 보여줍니다. 마크비전은 이번 브랜드 필름을 통해 AI 시대 브랜드 보호의 새로운 기준과, 글로벌 브랜드를 위한 AI 인프라 기업으로서의 비전을 제시하고 있습니다.

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